สํานักงานคณะกรรมการกํากับหลักทรัพย์มาเลเซียแก้ไขแนวทางสําหรับโฆษณาทางการเงิน

สํานักงานคณะกรรมการกํากับหลักทรัพย์แห่งมาเลเซีย (SC) ในเดือนนี้ได้เผยแพร่แนวทางการแก้ไขแนวทางการโฆษณาสําหรับผลิตภัณฑ์ในตลาดทุนและบริการที่เกี่ยวข้อง (แนวทาง) ซึ่งมีกําหนดจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 พฤศจิกายนปีนี้

จากข้อมูลของ SC แนวทางฉบับแก้ไขจะปรับปรุงข้อกําหนดบางประการเกี่ยวกับแนวโน้มการโฆษณาและการส่งเสริมการขายในมาเลเซียพร้อมกับภูมิภาคอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและผู้มีอิทธิพล การเคลื่อนไหวนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องความน่าเชื่อถือของกิจกรรมโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการในตลาดทุน

คณะกรรมาธิการกล่าวว่าแนวทางดังกล่าวได้คํานึงถึงกฎระเบียบในเขตอํานาจศาลอื่นๆ เช่น ออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร และสิงคโปร์ ตลอดจนข้อเสนอแนะของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้อง

ตามหลักเกณฑ์ฉบับแก้ไข finfluencer ที่ไม่ได้ได้รับการว่าจ้างจากผู้โฆษณาเป็นตัวแทนทางการตลาด แต่ดําเนินกิจกรรมโฆษณาสําหรับผลิตภัณฑ์และบริการในตลาดทุนจะถือว่าเป็นผู้โฆษณาและจะต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ นอกจากนี้ SC ยังห้ามไม่ให้บุคคลที่คณะกรรมาธิการไม่อนุญาตให้ดําเนินกิจกรรมส่งเสริมทางการเงินในมาเลเซีย

ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณามีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวแทนโฆษณาของตนปฏิบัติตามหลักเกณฑ์และรับผิดชอบต่อการกระทําของตน

แนวทางนี้ยังปรับปรุงข้อกําหนดเกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดีย เนื่องจากมีกิจกรรมส่งเสริมทางการเงินบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ

“แนวปฏิบัติดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของศาลฎีกาในการส่งเสริมการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบบนช่องทางโฆษณาใหม่ๆ เช่น โซเชียลมีเดีย ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะปกป้องนักลงทุน”

เพื่อให้ผู้โฆษณามีเวลาเพียงพอในการทําความคุ้นเคยกับกฎระเบียบใหม่และเตรียมการที่จําเป็น